夜游經(jīng)濟(jì)

“夜游經(jīng)濟(jì)”近幾年比較熱的一個(gè)詞語， 通常由政府主導(dǎo)、精心策劃， 將城市夜景點(diǎn)亮，打造美不勝收的夜景形象， 體現(xiàn)城市文化特色的同時(shí)，增加夜間旅游消費(fèi)， 以達(dá)到促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

夜間經(jīng)濟(jì)又稱夜市經(jīng)濟(jì)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城區(qū)經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的延伸，也是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。夜間經(jīng)濟(jì)以夜間文化演藝、旅游觀光、教育培訓(xùn)、餐飲購物、休閑娛樂、等夜游項(xiàng)目為主要內(nèi)容，反映一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)水平。

夜消費(fèi)潛力很大，消費(fèi)是白天的6倍，成為景區(qū)盈利的重要來源。以西塘景區(qū)的收入為例，有70%以上都是靠二次消費(fèi)來帶動(dòng)，二次消費(fèi)的貢獻(xiàn)率，“月光經(jīng)濟(jì)”相當(dāng)高。夜間旅游收入幾乎能占到旅游總收入近半，甚至更多。在夜間旅游時(shí)，消費(fèi)意愿和沖動(dòng)比白天更強(qiáng)烈。夜消費(fèi)普遍存在。景區(qū)都認(rèn)識(shí)到夜消費(fèi)的重要性，但少有盈利。此外，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏精品。目前絕多數(shù)景區(qū)夜游產(chǎn)品雷同，夜游人氣與盈利狀況低下。

要想做好夜游經(jīng)濟(jì)，成功進(jìn)行旅游升級(jí)，就必須要做好以下幾點(diǎn)。

一是夜游經(jīng)濟(jì)要避免同質(zhì)化，打造符合城市定位和氣質(zhì)的夜游、夜娛、夜購、夜宿等產(chǎn)品。燈光秀要依托本地的文化，有文化內(nèi)涵才可以持續(xù)發(fā)展。重組舊要素，創(chuàng)造新場(chǎng)景。依托優(yōu)質(zhì)的自然景觀、文化景觀進(jìn)行再創(chuàng)造，形成白天、夜晚截然不同的視覺效果。

二是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容為王。IP效益能夠有效地強(qiáng)化夜游的屬性，鮮明的IP元素也有利于打造自己的文化和內(nèi)容，像奧爾蘭的“潘多拉世界漂流”，游客可以穿過其中，感受各種發(fā)光的奇妙。

三是雕琢夜游場(chǎng)景打造沉浸式體驗(yàn)。夜游體驗(yàn)需要在精神和情感上滿足游客需求，在游客項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，需要游客與景區(qū)，游客與游客之間的互動(dòng)與交流，它能夠帶回去，能夠記得住。

四是重視新媒體傳播。現(xiàn)在專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)把目光聚焦到小視頻。隨著5G元年的到來，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會(huì)成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。元?jiǎng)?chuàng)視覺科技有限公司擁有優(yōu)秀的視頻制作團(tuán)隊(duì)，有著多年影視制作的經(jīng)驗(yàn)，相信元?jiǎng)?chuàng)未來的發(fā)展將不會(huì)令大家失望。

五是萃取文化內(nèi)涵，彰顯文化特色。像文化節(jié)市活動(dòng)、文化場(chǎng)館參觀，占據(jù)了前位，24小時(shí)書店、話劇、院線電影等等，也吸引了大批的青年游客，像臺(tái)灣的成品書店也是一個(gè)很好的案例。比如在南昌，幾何書店也是備受年輕人歡迎的，也有很多人去，環(huán)境非常的放松，可以邊學(xué)文化，邊休閑，可以很放松，是很深度的文化體驗(yàn)。

六是因地制宜，打造地區(qū)的品牌。井岡山是以紅色文化為主題，所以井岡山的那場(chǎng)演繹是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奶厣珌碜龅?。元?jiǎng)?chuàng)視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)的岳陽老城文化記憶中心展廳易是如此。

七是立足需求，打造互動(dòng)性文創(chuàng)產(chǎn)品。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，情侶出游和家庭親子出游對(duì)夜間消費(fèi)需求更高。整個(gè)晚上6點(diǎn)到10點(diǎn)，黃金4小時(shí)，人均消費(fèi)在200元-400元之間，這個(gè)是目前咱們夜間消費(fèi)里面，消費(fèi)金額、區(qū)間最多的，就是200元-400元之間。